Tendances en matière d’articles publicitaires

Quel est le gadget idéal pour surprendre votre clientèle à la prochaine occasion? Roman Hasler de bb trading werbeartikel ag connaît les tendances en matière d’articles publicitaires et nous livre une prévision avisée.

Monsieur Hasler, quel article publicitaire sera la grande tendance cette année?

Roman Hasler: On s’attend souvent à une grande tendance, mais à mon avis, il n’y en a pas en ce moment. Nous observons plutôt toute une série de tendances moins marquées. Cela est certainement dû au fait que de nombreuses entreprises ne veulent pas être associées à un produit. Elles souhaitent se démarquer grâce à leurs articles publicitaires. Cela dépasse le simple branding et se traduit par le choix d’un produit spécifique.

Par exemple?

Autrefois, les entreprises achetaient chez nous des casquettes de baseball classiques à six pans. Aujourd’hui, on peut voir un peu plus loin et fabriquer ces casquettes dans un tissu à la mode. On obtient ainsi un design cool et unique, qui semble plus personnalisé. Cela mis à part, un tel article publicitaire apporte également une valeur ajoutée pour ses destinataires. Ils reçoivent quelque chose de chouette qu’ils peuvent porter ou utiliser.

Vous avez évoqué plusieurs tendances moins marquées…

Exactement. Une autre tendance est la demande d’articles de marque qui offrent une plus-value, car les destinataires en reconnaissent la valeur. Par exemple un gobelet isotherme en acier inoxydable de la marque Stanley, dont beaucoup connaissent le prix en magasin. Par ailleurs, les fabricants d’articles de marque souhaitent également collaborer davantage avec nous. Cette évolution s’explique par le déclin du commerce stationnaire, qu’ils cherchent à compenser.

Les articles de marque suisses sont-ils également demandés?

L’identité suisse est et reste un thème majeur dans notre pays. Dans tous les cas, on observe une légère tendance à la hausse pour les produits 100% suisses depuis cinq ans. Caran d’Ache et Victorinox restent les leaders du marché grâce à leurs produits, mais il existe également de nombreux autres produits «Swiss Made»: par exemple des biscuits, du granola, des sachets parfumés ou des animaux sculptés dans le bois. La gamme est étonnamment vaste.

Qu’en est-il de la durabilité?

La pandémie de coronavirus a freiné cette tendance. Cependant, la durabilité reste un critère déterminant pour les entreprises comptant plus de 250 collaboratrices et collaborateurs. Les fabricants sans certification (par exemple lSO 14001) ou score Ecovadis auront du mal à s’imposer à l’avenir. À l’heure actuelle, on fabrique beaucoup de produits à partir de matériaux recyclés. Il y a cinq ans, ces produits représentaient peut-être 5% de notre assortiment. Aujourd’hui, ce chiffre est passé à environ 20%. Je dois toutefois préciser que lorsqu’il s’agit de choisir entre un article publicitaire bon marché et un article durable, la plupart des clientes et des clients optent pour l’offre qui leur en donne le plus pour leur argent.

Quelle est la place des finitions, des matériaux et des personnalisations?

Les possibilités sont nombreuses en la matière, notamment en raison du désir de se démarquer que j’ai déjà évoqué. Parmi celles-ci, on trouve les broderies ou les impressions en 3D. Dans le domaine de la mode, le velours côtelé est très tendance. Un sac en velours côtelé peut faire toute la différence par rapport à un sac en coton. Cette année, les matières métalliques scintillantes pourraient devenir tendance. La personnalisation, c’est-à-dire l’ajout du prénom et du nom, avait été annoncée comme une grande tendance il y a dix ans. Dans la pratique, il s’est vite avéré que le traitement des données demandait trop de travail. Tout comme il y a dix ans, la gravure permet quant à elle de réaliser facilement des personnalisations.

D’où viennent ces tendances, au juste?

En règle générale, elles passent du secteur B2C au secteur B2B, souvent par le biais des réseaux sociaux. Ce mécanisme répond bien sûr à un besoin de sécurité. Les fabricants, les distributeurs et les entreprises souhaitent miser sur des articles publicitaires qui plairont à coup sûr à leurs destinataires.

Y a-t-il un produit en particulier qui pourrait devenir la grande tendance de cette année?

Si j’ose m’avancer, je dirais que les Dual Finder pourraient bien devenir une tendance. Il s’agit d’accessoires que l’on glisse sur un porte-clés ou dans un sac et qui permettent de retrouver rapidement ces objets à l’aide d’un smartphone. Ils s’appellent Dual Finder car ils utilisent à la fois le réseau «Find My» d’Apple et le réseau «Find Hub» d’Android. Ils sont très pratiques et constituent donc de parfaits articles publicitaires.

Et qu’est-ce qui est moins demandé?

Certains articles pâtissent de la transformation numérique. C’est notamment le cas des stylos, car il est toujours plus fréquent de prendre des notes sur un ordinateur portable, ou encore des clés USB, qui faisaient fureur il y a encore quelques années. L’utilisation de ces dernières est souvent interdite pour des raisons de conformité, et elles ne sont d’ailleurs plus nécessaires en raison de la généralisation des solutions cloud.