Agences Ensemble pour une campagne réussie
Pour nouer des relations, il est primordial que les personnes se comprennent et se fassent confiance. Il doit y avoir une alchimie, comme on le dit si bien. Cela vaut pour la vie privée mais aussi pour les relations commerciales. La collaboration avec les agences soulève de nombreuses questions car la publicité n’est pas une science exacte. C’est une affaire de créativité, d’émotions, d’intuition, et souvent de beaucoup d’argent qui doit être récupéré grâce à l’impact publicitaire.
En dépit des connaissances et de l’expérience, il est impossible de prédire si une campagne atteindra l’objectif fixé. Les donneurs d’ordre doivent soit disposer eux-mêmes d’un grand savoir-faire en matière de communication, soit miser sur le fait que l’agence possède les compétences nécessaires pour leur garantir une présence sur le marché positive et percutante.
Une communication ouverte et honnête constitue la base d’une collaboration fructueuse. De la même manière que l’agence doit participer à la réflexion, poser des questions critiques à son donneur d’ordre, apporter idées et savoir-faire, et donner son avis, il est important que le donneur d’ordre exprime ouvertement ses doutes, son insatisfaction et ses critiques. Un tel échange d’idées et de critiques sert d’orientation pour les deux parties et favorise la confiance. Une certaine friction peut même générer de l’engagement et de la créativité, qui auront un impact positif sur le résultat final.
Ainsi, une bonne campagne est toujours le résultat d’une collaboration fructueuse entre le donneur d’ordre et l’agence, car les connaissances de la branche et du produit du prestataire sont tout aussi indispensables que les connaissances spécialisées et la créativité de l’agence. Une idée audacieuse et insolite peut faire bouger les choses sur le marché, mais peut aussi aller trop loin et avoir des répercussions négatives. Un briefing mûrement réfléchi et une étude critique des propositions de l’agence constituent donc une base décisive pour le succès d’une campagne.
Découvrez dans ces articles ce à quoi il faut s’attendre en cas de collaboration avec des agences.
