Un mailing à croquer

Avec un publipostage conçu par les créatifs d’Agentur am Flughafen, les destinataires ont eu un avant-goût de ce que proposent les transports zurichois VBZ sur leurs trajets spéciaux gastronomiques: une fois lu, le mailing imprimé sur du papier à mâcher pouvait être mangé. Il est pourtant bien resté dans les esprits, comme le montre l’impact important de cette idée lumineuse.

Dans les trams zurichois, les passagers peuvent non seulement se déplacer de A à B, mais aussi organiser des événements d’entreprise à caractère gastronomique. Pour diffuser cette information, l’agence Agentur am Flughafen a créé un mailing en papier comestible – le tout premier au monde, selon elle.

Le mailing visait à inciter les secrétaires de direction ciblées à faire une réservation. Et cela a marché: outres les nombreuses réactions positives, les VBZ ont enregistré plus de 20 réservations de groupe de plus par rapport à la même période de l’année précédente. «Les retours positifs ont montré qu’une telle idée hors du commun valait toujours le coup», déclare Natascha Klinger au nom des VBZ.